2021年第一個月即將過去了,想必在座各位誰都沒想到,大家都在為最新的全國新冠肺炎情況各種憂慮時,在幻想美國總統特朗普最終會以什么樣的形式結束時,扎扎實實的吞下了今年第一個大瓜:鄭爽代孕棄養。
代孕棄養讓掙爽成為內娛“巔峰”,能與美國總統換屆同時出現在各大新聞頭條的明星,也只有她了。他們兩個人從公眾前的甜蜜升溫,到狗血開撕,繞不開錢。而背后一切都緣起于鄭爽想運營私域流量,做明星社交類 APP。
雪糕群—運行不穩定,功能優化迭代慢
APP 由上海艾藝信息技術有限公司開發,也就是說鄭爽的雪糕群 APP 是找的外包公司做的,但是鄭爽也給這家公司投了錢,成了二股東。天眼查顯示,2018 年初公司工商變更,鄭爽投資 125 萬,持股 20%。
這款社交軟件的功能雖然很簡單,但是運行并不穩定,迭代也慢,軟件本身的質量可能也限制了粉絲下載。而作為一個社交平臺,本身的魅力是多樣性,想讓大家圍繞著一個核心統一的轉,就更不可能了。
而燒錢還在持續,運營半年左右,鄭爽開始跟粉絲吐槽,“雪糕群到現在花費 400 多萬了,20 多個技術員在運營,每個人工資一個月兩三萬”。
人氣落差、社區運營難題、商業變現途徑少、持續燒錢,這次個人社交軟件 APP 上踩的坑,鄭爽可能并沒有總結過。
2018 年年中,“雪糕群”運營暫停。
M77—研發、運營成本太高昂,難以持續投入
M77 在 2019 年 6 月上線,名義上是“雪糕群”的重生星球,實際上更像是鄭爽的戀愛記錄冊。鄭爽時不時會在 M77 上分享自己和張恒甜蜜的戀情,APP 的命運也隨鄭爽的戀情起伏。這回自己人開發的 M77,在軟件功能和商業運營上確實比雪糕群有了很大的進步。
自己開公司,從租賃辦公場地、招人,到服務器、各種日常開銷,都不是一筆小數目。鄭爽投資在 M77 上的 1000 萬資金,原本計劃支撐到 2020 年 2 月,已經消耗殆盡。
張恒在 11 月辭職,看不到前景的鄭爽也放棄追加投資。二人的關系此時已經到了劍拔弩張的程度,而一個月后,鄭爽上訴要求張恒歸還 2000 萬欠款,一紙訴狀將張恒告上法庭。如今,M77 早就停止了更新,這個以鯨魚座星系命名的 APP,迅速的隕落了。
劃重點失敗原因總結:
APP開發、人員成本太高昂;
運行不穩定,功能優化迭代慢;
不懂營銷運營手段、無法及時變現;
APP缺乏特色功能很難吸引新老用戶。
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