從Zara們的衰敗，看網站優化的必要因素

今年1月，inditex宣布關閉旗下ZARA姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國的所有實體門店，僅保留網站等電商渠道。作為快時尚行業的龍頭企業，Inditex2020年上半年凈銷售額縮水超30%，虧損約15億元。而其他快時尚品牌的境況更可想而知了。遙想當年，快時尚品牌們的高光時刻，價格適當，更迭迅速，緊跟潮流這些特點牢牢抓住了消費者的心。但如今，快時尚品牌普遍進入增長乏力的狀態。早在2017年，ZARA就關閉了中國區最大的旗艦店，以后陸續有快時尚品牌關閉門店，一時間ZARA們呈唱衰之勢。

從高光到暗淡，快時尚品牌衰退的原因在哪里呢？以下的這些原因，也是影響企業網站優化的必要因素。

首先，快時尚品牌商業模式被復制， 國內服飾品牌憑借國內的強大供應鏈，很快復制了快時尚的商業模式，這意味競爭走向同質化。快時尚不再快，移動互聯網的普及使得消費者數據的即時收集和分析成為可能，依托電商平臺成長起來的商家能更快地響應市場需求，快時尚品牌的核心壁壘遭到挑戰。

網站優化過程中也要避免網站內容的同質化，同質化指與你同行業的同行不僅出售的產品相同，且產品描述，更新的網站資訊等優化內容也大同小異，沒有特色，你的優點別人也有，這樣的內容無疑不具備競爭力。避免同質化內容，要在網站建設前規劃好內容，而不是隨便從網上尋找一些文章，信息就直接復制到自己的網站，這樣不僅不利于后期的優化，而且對企業自身的品牌也有影響，更不可能吸引客戶。

其次，快時尚的時尚感也打了折扣，快時尚品牌本身并不創造和引領時尚，快時尚品牌會派設計師駐扎在各大時裝秀場，通過“借鑒”各類大牌設計師作品，然后推向市場。而如今是個追求個性化和特立獨行的時代，顯然快時尚品牌的“借鑒性時尚”不符合年輕人的需求。ZARA、H&M等快時尚品牌一直被詬病的環境污染問題，也不符合年輕一代的價值主張。

網站優化中的內容同樣不喜歡“借鑒性的時尚“，而更鐘情于優質原創內容，優質的原創內容不但被搜索引擎所喜愛，也是為網站引流的關鍵。網站優化最重要的就是從客戶的角度出發，去了解客戶的需求，客戶的喜好，以客戶體驗為先，深挖客戶潛在需求，才能做出有特色的內容。

在快時尚品牌的“快”和“時尚”遭遇挑戰的同時，過于依賴線下的擴張路徑也為快時尚品牌的增長埋下隱患。隨著競爭的加劇，快時尚品牌想從下沉市場取得更多的市場份額，但下沉市場尚未成熟，底線城市的消費習慣，時尚接受程度不一，同樣的打法并不能同時適應一線城市和下沉市場的商業環境。而國內的森馬，美特斯邦威等品牌已在底線市場占有相當份額。

在網站優化中也要根據行業特點和需求，了解不同行業的地域性特點，針對性的做好地域性優化，一些行業僅適合在本地推廣，而有些行業僅適合在某些地區推廣，每個地區又都具有本身的獨特性，根據這些特點規劃好關鍵詞和內容的設定，才能更好的進行網站優化。

快時尚行業在變化中興起，也因變化衰落。所有的榮光與凋零，均與中國市場快速變化的行業環境有關。而背靠搜索引擎的網站優化手法也隨著搜索引擎算法的變化而變化，作為中小企業自身很難獨立做好網站優化，投入的資金和精力都讓中小企業望而卻步，中企動力作為一家有著20年豐富網站運營經驗的企業，愿助力中小企業，公司旗下的網站優化產品，提供全程代運營服務，注重網站內容優化 ，專業人員撰寫，客戶自助選詞，精準優化，快速上首頁，先出效果再付費。中企動力網站優化產品，已服務數萬企業，廣受客戶肯定與好評。